全国客服热线：
导航菜单
导航菜单
网站首页
西王镇
兰山乡
富锦市
擦耳镇
法堂乡
雪山乡
美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温
4T3WZNW5xp8
tech.huanqiu***
article
美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温
/e3pmh164r/e3pmtm015
<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> </div> <div class="point"> <span class="to_prev col-xs-12 col-sm-6 col-md-6"><a href="/detail/434.html" title=" 太强了，我国芯片突破又进一步，摆脱30年束缚！_设备_核心部件_中国"> 上一篇 : 太强了，我国芯片突破又进一步，摆脱30年束缚！_设备_核心部件_中国 </a></span> <span class="to_next col-xs-12 col-sm-6 col-md-6"><a href="/detail/6.html" title="卸任格力电子要职，70多岁董明珠再“放权”_方祥建_芯片_半导体"> 下一篇 : 卸任格力电子要职，70多岁董明珠再“放权”_方祥建_芯片_半导体 </a></span> </div> </div> <div class="list_related"> <h2 class="left_h2">相关新闻</h2> <ul class="list_news related_news"> <li><a href="/detail/145.html" title="全球算力建设加速 中国变压器工厂订单排到2027年_我国_一家_广东">全球算力建设加速 中国变压器工厂订单排到2027年_我国_一家_广东</a><span class="news_time">2026-09-20</span></li> <li><a href="/detail/94.html" title="Optimus机器人泡沫破裂？马斯克承认：没有一台在工厂承担「有用的工作」_人形_特斯拉_任务">Optimus机器人泡沫破裂？马斯克承认：没有一台在工厂承担「有用的工作」_人形_特斯拉_任务</a><span class="news_time">2026-09-19</span></li> <li><a href="/detail/10.html" title="光刻机巨头ASML宣布15年来最大规模裁员！老员工惊讶：公司太无情_欧元_Fouquet_需求">光刻机巨头ASML宣布15年来最大规模裁员！老员工惊讶：公司太无情_欧元_Fouquet_需求</a><span class="news_time">2026-09-20</span></li> <li><a href="/detail/794.html" title="蔡明推出了“蔡明”，怎么做到的_机器人_团队_舞台">蔡明推出了“蔡明”，怎么做到的_机器人_团队_舞台</a><span class="news_time">2026-09-20</span></li> <li><a href="/detail/102.html" title="2026，王小川还想留在牌桌上_医疗_医生_诊疗">2026，王小川还想留在牌桌上_医疗_医生_诊疗</a><span class="news_time">2026-09-19</span></li> </ul> </div> </div> <!-- left --> <div class="col-xs-12 col-sm-4 col-md-3"> <div class="left_nav" id="categories"> <h2 class="left_h2"></h2> <ul class="left_nav_ul" id="firstpane"> <li> <a class="biglink" href="/list/xiwangzhen">西王镇</a><span class="menu_head"></span> </li> <li> <a class="biglink" href="/list/lanshanxiang">兰山乡</a><span class="menu_head"></span> </li> <li> <a class="biglink" href="/list/fujinshi">富锦市</a><span class="menu_head"></span> </li> <li> <a class="biglink" href="/list/caerzhen">擦耳镇</a><span class="menu_head"></span> </li> <li> <a class="biglink" href="/list/fatangxiang">法堂乡</a><span class="menu_head"></span> </li> <li> <a class="biglink" href="/list/xueshanxiang">雪山乡</a><span class="menu_head"></span> </li> </ul> </div> <div class="left_news"> <h2 class="left_h2">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_厨具|南京厨具|南京云克克伊厨具有限公司</h2> <ul class="left_news"> <li><a href=" /detail/380.html" title="不甘寂寞李国庆_贾国龙_***_婚礼">不甘寂寞李国庆_贾国龙_***_婚礼</a></li> <li><a href=" /detail/283.html" title="2026 年最「不是人」的一届春晚_机器人_刘谦_宇树">2026 年最「不是人」的一届春晚_机器人_刘谦_宇树</a></li> <li><a href=" /detail/651.html" title="库克退休前，能见到 AI Siri 上线吗？_苹果_功能_用户">库克退休前，能见到 AI Siri 上线吗？_苹果_功能_用户</a></li> <li><a href=" /detail/702.html" title="挑战人类认证：科学家发现罕见“内外翻转”行星系统，距地球约 116 光年_岩质_恒星_气态">挑战人类认证：科学家发现罕见“内外翻转”行星系统，距地球约 116 光年_岩质_恒星_气态</a></li> <li><a href=" /detail/891.html" title="2026成苹果硬件大年？三大史无前例新品外，还有“平民双神”_iPhone_产品_Apple">2026成苹果硬件大年？三大史无前例新品外，还有“平民双神”_iPhone_产品_Apple</a></li> </ul> </div> <div class="index_contact"> <h2 class="left_h2">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_厨具|南京厨具|南京云克克伊厨具有限公司</h2> <p style="padding-top:8px;">联系人：</p> <p>手 机：</p> <p>电 话：</p> <p>邮 箱：</p> <p>公 司：</p> <p>地 址：</p> </div> </div> </div> </div> <nav class="navbar navbar-default navbar-fixed-bottom footer_nav"> <div class="foot_nav btn-group dropup"> <a class="dropdown-toggle" data-toggle="dropdown" aria-haspopup="true" aria-expanded="false" href="#"> <span class="glyphicon glyphicon-share btn-lg" aria-hidden="true"></span> 分享</a> <div class="dropdown-menu webshare"> <!-- JiaThis Button BEGIN --> <div class="jiathis_style_32x32"> <a class="jiathis_button_qzone" title="分享到QQ空间"><span class="jiathis_txt jtico jtico_qzone"></span></a> <a class="jiathis_button_tsina" title="分享到微博"><span class="jiathis_txt jtico jtico_tsina"></span></a> <a class="jiathis_button_tqq" title="分享到腾讯微博"><span class="jiathis_txt jtico jtico_tqq"></span></a> <a class="jiathis_button_weixin" title="分享到微信"><span class="jiathis_txt jtico jtico_weixin"></span></a> <a class="jiathis_button_renren" title="分享到人人网"><span class="jiathis_txt jtico jtico_renren"></span></a> <a href="http://www.jiathis.com/share" class="jiathis jiathis_txt jtico jtico_jiathis" target="_blank"></a> </div> <script type="text/javascript" src="http://v3.jiathis.com/code_mini/jia.js" charset="utf-8"></script> <script type="text/javascript" src="http://v3.jiathis.com/code_mini/plugin.client.js" charset="utf-8"></script> <!-- JiaThis Button END --> </div> </div> <div class="foot_nav"><a href="tel:"><span class="glyphicon glyphicon-phone btn-lg" aria-hidden="true"></span>手机</a></div> <div class="foot_nav" aria-hidden="true" data-toggle="collapse" data-target="#navbar" aria-expanded="false" aria-controls="navbar"><span class="glyphicon glyphicon-th-list btn-lg"></span>分类</div> <div class="foot_nav"><a id="gototop" href="#"><span class="glyphicon glyphicon-circle-arrow-up btn-lg" aria-hidden="true"></span>顶部</a></div> </nav> <footer> <p class="版权@|备案:<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">粤IP*******</a>|<a href="/sitemap.xml">网站地图</a></p> </div> </footer> <!--客服面板--> </body> </html>
